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Su relación con los cafeteros colombianos es a través de varios canales: el primero es el reconocimiento de la calidad de su café a través del pago de la prima de calidad; el segundo es el posicionamiento del café colombiano en el mundo, y el tercero es el compromiso permanente de generar valor al Fondo Nacional del Café (FoNC) para la generación de bienes públicos y los proyectos de Sostenibilidad en Acción® de la Federación de Cafeteros de Colombia.

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Juan Valdez es la única marca de café de relevancia internacional que pertenece a los productores de café. En 2002 la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, una organización sin ánimo de lucro que representa a más de 500.000 familias productoras de café, le dio a la marca Juan Valdez® la misión de abrir negocios en todo el mundo que generen valor directamente a los cafeteros colombianos.

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Café Juan Valdez

Marca de Café Colombiano Premium con presencia en más de 30 países a través de sus cafeterías (más de 460 en 14 países), productos envasados para el comercio minorista (más de 10.600 puntos de venta), acuerdos institucionales (Foodservice) y E-commerce. De todas las ventas globales de Juan Valdez, una parte se reinvierte en los productores colombianos a través del Fondo Nacional del Café.

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Juan Valdez es un personaje de ficción creado por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia para promover el café colombiano en todo el mundo. En 2002 la Federación creó Procafecol para desarrollar negocios especializados en torno a la marca Juan Valdez, como tiendas de cafés especiales, productos envasados para supermercados, acuerdos institucionales y presencia en línea.

Antes de la apertura, todos los franquiciados deben asistir a un programa de formación presencial o virtual para conocer la marca, sus valores y procesos. En los primeros meses de operación un equipo de Colombia asiste a la operación para ponerla en marcha, posteriormente se brinda asistencia constante y se construye un programa de capacitación basado en las necesidades del franquiciado y del mercado.

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Uno de los primeros pasos antes de realizar una inversión es hacer un análisis industrial de las tendencias actuales del mercado que afectarán a los resultados. Explore las tendencias industriales y el análisis de cada uno de los principales sectores económicos a continuación.

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Sabemos que el desarrollo de una franquicia puede ser difícil. Por eso buscamos constantemente nuevas formas de ayudarle a encontrar prospectos de franquicia cualificados. Usamos datos, tecnología y automatización para mejorar nuestros productos de prospección tanto en Estados Unidos como a nivel internacional.

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